Einleitung
München, eine Stadt mit reicher Tradition und moderner Architektur, bietet eine vielfältige Einkaufslandschaft. In dieser Umgebung hat sich die schwedische Modekette H&M mit ihrer Untermarke H&M Home einen festen Platz geschaffen. Im Juni 2022 erlebte der Münchner Standort in den Riem Arcaden eine bedeutende Expansion, die nicht nur den bestehenden H&M Store vergrößerte, sondern auch den ersten integrierten H&M Home Bereich in einem Münchner H&M Flagship-Store einweihte. Dieser Artikel beleuchtet die Expansion der Marke H&M Home in München, die damit verbundene Renovierung sowie die Konzepte hinter dieser Wohnaccessoires-Marke.
Expansion in den Riem Arcaden
Die Riem Arcaden, eines der größten Einkaufszentren im Münchner Osten, wurden im Juni 2022 um eine bedeutende Erweiterung des H&M Sortiments bereichert. Nach einer umfangreichen Renovierungsphase, die seit Ende März 2022 stattfand, öffnete der H&M Store am 30. Juni 2022 seine Türen in neuem Glanz. Die Filiale wurde dabei um 550 Quadratmeter erweitert und umfasst nun insgesamt 3.660 Quadratmeter Verkaufsfläche, die sich über drei Etagen erstrecken.
Besonders bemerkenswert ist die Tatsache, dass der renovierte H&M Store in den Riem Arcaden als einer der ersten in München einen integrierten H&M Home Bereich beherbergt. Dieser befindet sich im Untergeschoss des Einkaufszentrums und bietet den Kundinnen und Kunden die Möglichkeit, aktuelle Modetrends mit Wohnaccessoires zu kombinieren. Für die Riem Arcaden stellt diese Erweiterung eine wichtige Bereicherung des Angebotsprofils dar, wie Marc Scott Hajjar, Marketing Manager in den Riem Arcaden, betont: "Wir sind froh darüber, dass H&M sich dazu entschlossen hat, seine Filiale hier bei uns auszubauen und gleichzeitig H&M Home mit in das Sortiment zu nehmen. Wir stärken dadurch nochmals das Fashion-Profil des Centers und können zusätzlich auch den Bereich Home & Accessoires ausbauen. Dadurch wird der Angebotsmix für unsere Kund*innen noch attraktiver."
Das Konzept von H&M Home
H&M Home ist seit 2009 die Untermarke des schwedischen Modeunternehmens, die sich ausschließlich auf Wohnaccessoires und Einrichtungsgegenstände spezialisiert hat. Die Marke etablierte sich in einer Zeit, in der der Trend zu individualisierten Wohnkonzepten und stilvollen Einrichtungsgegenständen für jedermann an Bedeutung gewann. Ähnlich wie Konkurrenten wie Zara Home hat auch H&M Home diesen Bedarf frühzeitig erkannt und ein eigenständiges Sortiment entwickelt.
Die Produktpalette von H&M Home umfasst eine breite Vielfalt an Artikeln für verschiedene Wohnbereiche: vom Schlafzimmer über die Küche bis zum Kinderzimmer. Stilvolle Möbel, modische Lampen, Geschirr sowie Textilien wie Kissen und Bettbezüge im typisch skandinavischen Design bilden das Kernangebot. Besonderen Wert legt die Marke auf modernes Design bei gleichzeitig attraktiven Preisen, die im günstigen bis moderaten Rahmen bleiben – ähnlich wie bei der H&M Modekollektionen.
Interessant ist die Positionierung der Marke im Markt. Auf der Internetseite von H&M ist die Untermarke H&M Home der Hauptmarke untergeordnet, was eine gewisse Tarnung der Spezialisierung bedeutet. Dies könnte strategisch so gewählt sein, um bestehende H&M Kundinnen und Kunden langsam an das Sortiment fürs Wohnen heranzuführen. Die H&M Gruppe betreibt verschiedene Marken auf dem deutschen Markt, darunter COS, Weekday, Monki, &Other Stories, ARKET und AFound, von denen einige ebenfalls Filialen in München unterhalten.
Der Standort in München
Der H&M Home Concept Store in München befindet sich in der belebten Fußgängerzone der Innenstadt, die vom Marienplatz bis zum Stachus führt. Konkret liegt der Store im ersten Teil der Fußgängerzone, der Kaufingerstraße, nur wenige Schritte vom Marienplatz entfernt. Diese zentrale Lage macht den Standort leicht erreichbar und sorgt für hohe Passantenfrequenz.
Die Anreise mit dem eigenen Fahrzeug ist in der Fußgängerzone nicht möglich, jedoch stehen in unmittelbarer Nähe mehrere Parkhäuser zur Verfügung. Eine deutlich bequemere Anreise erfolgt mit den öffentlichen Verkehrsmitteln: Direkt unter dem Marienplatz halten sowohl S-Bahn als auch U-Bahn-Linien. Die nächstgelegenen Haltestellen sind: - Marienplatz (130m) - Theatinerstraße (227m) - St.-Jakobs-Platz (267m)
Diese exzellente Anbindung macht den H&M Home Standort für Münchner Touristen wie auch für Einheimische sehr attraktiv.
Eröffnungsaktionen und Kundenerlebnis
Zur Feier der Wiedereröffnung des erweiterten H&M Stores und der Premiere von H&M Home in den Riem Arcaden wurden mehrere Specials geplant. Vom 30. Juni bis 2. Juli 2022 erhielten H&M Member 20% Rabatt auf einen Einkaufswert ab 50 Euro. Am 2. Juli wartete auf alle Besucher eine Embroidery Station, bei der neu erworbene Artikel personalisiert und bestickt werden konnten.
Diese Aktionen unterstreichen das Bestreben von H&M, nicht nur Produkte anzubieten, sondern ein ganzheitliches Einkaufserlebnis zu schaffen. Die Riem Arcaden insgesamt positionieren sich als "All-in-One-Shopping-Erlebnis im Münchner Osten" mit über 140 Shops, einem Food Court und regelmäßigen Aktionen. Die Integration von H&M Home in dieses Konzept passt ideal in das Gesamtbild des Einkaufszentrums.
Renovierung in München und Umgebung
Während die Renovierung des H&M Stores in den Riem Arcaden speziell für die Expansion des Sortiments und die Integration von H&M Home durchgeführt wurde, ist München eine Stadt mit vielfältigen Renovierungsprojekten. Zahllose Handwerksbetriebe bieten ihre Dienstleistungen in verschiedenen Stadtteilen und Umlandgemeinden an. Typische Renovierungsleistungen in München umfassen:
- Trockenbauarbeiten
- Bodenverlegung, insbesondere Parkett
- Sanitärinstallationen
- Badsanierungen
- Elektroarbeiten
- Schreinerarbeiten
- Malerarbeiten
- Fliesenlegerarbeiten
Diese Dienstleistungen werden in verschiedenen Stadtteilen Münchens angeboten, darunter: - Allach, Obermenzing, Untermenzing - Sendling - Berg am Laim - Milbertshofen, Am Hart - Schwanthalerhöhe, Westend - Aubing, Freiham - Moosach - Giesing - Nymphenburg
Auch im Umland gibt es zahlreiche Anbieter für Renovierungsleistungen, in Orten wie: - Bad Wörishofen - Dachau - Moosburg an der Isar - Holzkirchen - Perlach - Hallbergmoos - Herrsching am Ammersee - Maisach - Fürstenfeldbruck - Türkenfeld - Erdweg - Weßling - Gröbenzell - Forstenried, Fürstenried - Andechs - Tutzing - Hebertshausen - Sulzemoos - Starnberg - Au
Vielfach bieten diese Handwerksbetriebe professionelle Komplettlösungen an, die von der Planung über die Ausführung bis zur finalen Übergabe reichen. Besonders bei Badsanierungen und Komplettrenovierungen ist eine professionelle Planung und Durchführung wichtig, um sowohl ästhetische Ansprüche als auch technische Standards zu erfüllen.
Fazit
Die Expansion von H&M Home in München repräsentiert einen wichtigen Schritt der schwedischen Marke in den Bereich Wohnaccessoires. Die Eröffnung des integrierten H&M Home Bereichs in den Riem Arcaden nach einer umfangreichen Renovierung unterstreicht das wachsende Interesse an stilvollen Einrichtungsgegenständen zu moderaten Preisen. Mit dem skandinavischen Designansatz und der breiten Produktpalette richtet sich H&M Home an ein breites Publikum, das Wert auf Ästhetik und Qualität legt.
Die zentrale Lage in der Münchner Fußgängerzone macht den Store leicht erreichbar und fügt sich perfekt in die vielfältige Einkaufslandschaft der Stadt ein. Gleichzeitig zeigt die Renovierungspraxis in München, dass der Bedarf an professionellen Handwerksleistungen in allen Stadtteilen und Umlandgemeinden hoch ist. Ob bei der Renovierung einzelner Räume oder bei Komplettprojekten – München bietet ein breites Spektrum an Dienstleistungen für private Bauherren und Immobilienbesitzer.
Die Kombination aus Mode und Wohnaccessoires bei H&M zeigt, wie sich die Grenzen zwischen verschiedenen Produktkategorien weiter auflösen und ein ganzheitliches Lebenskonzept entsteht. Für die Kunden bedeutet dies mehr Auswahl und Convenience, für die Stadt München bedeutet die Expansion eine Bereicherung des Einkaufsangebots.